Ralph Lauren, poetul stilului american
Ralph Lauren este considerat poetul stilului în Statele Unite, având o carieră care a luat avânt în era de aur a farmecului american, în timpul președinției lui Bill Clinton, când economia era în expansiune. La 86 de ani, el rămâne un designer emblematic în cadrul Săptămânii Modei de la New York.
Revitalizarea brandului Ralph Lauren
După ce, între 2016 și 2018, vânzările brandului au scăzut cu 1,3 miliarde de dolari, sau 18%, Lauren a reușit să se reinventeze, iar acum, cu o avere personală estimată de Bloomberg la 16,4 miliarde de dolari, se află pe drumul unui pensionar confortabil. Generația Z, care acum intră în viața de adult, se îndepărtează de stilul ultra-casual și își reîntoarce atenția către moda preppy, pe care Lauren a popularizat-o.
Strategia de marketing și atragerea tinerilor consumatori
Strategia CEO-ului Patrice Louvet a fost esențială în revigorarea brandului, folosind inteligența emoțională a lui Lauren pentru a revitaliza marketingul pe platformele de socializare. Estetica consistentă a brandului menține vânzările, iar 70% din produse rămân similare an de an, minimizând greșelile costisitoare. Prețurile accesibile atrag tinerii consumatori, cu articole precum o jachetă din piele la 2.000 de lire, dar și cu o cafenea unde o cafea costă 5 lire și la care se formează constant cozi.
Deschiderea Săptămânii Modei de la New York
Pentru a deschide Săptămâna Modei de la New York, Lauren a transformat un palat din districtul financiar al orașului, deschis în 1894, în stilul propriei sale proprietăți de la țară. Scena de pe catwalk a fost decorată cu covoare antice și plante de iarnă, creând un ambient cozy. Printre cei din public s-au numărat celebrități precum Lana Del Rey, care a purtat cizme Ralph Lauren, și Anne Hathaway, care a avut o întâlnire cu Anna Wintour.
Viziunea și impactul brandului
Designerii de modă, precum Lauren, construiesc lumi care vând un vis mai mare decât hainele. Magazinele Ralph Lauren oferă o experiență similară cu cea a unui club de țară. Nostalgia pentru vremurile când mesajul „Have A Nice Day” era popular în America contribuie la renașterea brandului. Taylor Swift a purtat o rochie din colecția Ralph Lauren pentru o ședință foto de logodnă, iar echipa olimpică americană a purtat uniforme Ralph Lauren la Jocurile Olimpice de iarnă.
Prezentarea colecției de modă
Colecția prezentată la Săptămâna Modei a fost deosebit de grandioasă, cu rochii lungi din catifea și costume elegante, care au reflectat un stil contemporan. Culoarea și textura au fost îmbinate cu confortul, iar show-ul s-a încheiat cu o apariție a lui Lauren, care a salutat publicul cu un gest de respect.
Concluzie
Impactul lui Ralph Lauren asupra modei americane continuă să fie semnificativ, reînvigorând brandul printr-o combinație de nostalgie și stil contemporan, răspunzând astfel nevoilor unei generații în căutarea confortului și armoniei.
