Reguli noi pentru influencerii din rețelele sociale
Noile reglementări impuse de Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) obligă influencerii să marcheze clar postările plătite, pentru a asigura transparența în comunicarea comercială. Aceste măsuri au fost introduse ca urmare a creșterii pieței de conținut online și vizează responsabilizarea creatorilor de conținut față de publicul lor.
Obligații de înregistrare și etichetare
Creatorii de conținut sunt acum obligați să se înregistreze la CNA, facilitând astfel monitorizarea activităților lor. Influencerii trebuie să utilizeze etichete vizibile precum #Publicitate, #Sponsorizat sau #ParteneriatPlătit pentru a indica faptul că o postare este plătită. Oana Cociașu, președinta Consiliului Român pentru Publicitate, subliniază importanța acestei transparențe, afirmând că publicul trebuie să fie conștient de natura comercială a postărilor.
Consecințe pentru nerespectarea regulilor
Nerespectarea acestor reguli poate conduce la amenzi și la blocarea conturilor de social media ale influencerilor. De asemenea, veniturile obținute din campaniile plătite sunt considerate impozabile de ANAF și trebuie declarate corespunzător.
Contextul pieței de influenceri
Anul trecut, în România, aproximativ 50.000 de persoane au derulat cel puțin o campanie plătită online, dintre care doar 150 au depășit pragul de 500.000 de urmăritori. Această statistică evidențiază dimensiunea și importanța reglementării acestui sector în expansiune.
Concluzie
Noile reglementări impuse influencerilor din rețelele sociale sunt esențiale pentru asigurarea transparenței în publicitate, având potențialul de a transforma modul în care se desfășoară comunicarea comercială online.
