Suspensia dezvoltării unui nou gust Ben & Jerry’s
Proprietarul Ben & Jerry’s, Unilever, a suspendat dezvoltarea unui nou gust de înghețată destinat să susțină pacea în Gaza. Această decizie a fost criticată de co-fondatorul brandului, Ben Cohen, care a acuzat compania de blocarea inițiativelor de exprimare a solidarității cu poporul palestinian.
Acuzații de cenzură și atac asupra libertății de exprimare
Cohen a declarat că Unilever se implică într-un „atac asupra libertății de exprimare” prin blocarea dezvoltării acestui produs, care fusese deja aprobat de consiliul independent al Ben & Jerry’s. Ideea gustului în sprijinul păcii în Gaza a fost discutată cu aproximativ un an în urmă.
Contextul deciziilor Unilever
Compania Magnum, parte a grupului Unilever, a confirmat că nu a continuat cu sugestia consiliului de a produce un produs dedicat Palestinei în vara aceasta. În prezent, Cohen conduce o campanie numită „Free Ben & Jerry’s” pentru a convinge Unilever să vândă brandul unor investitori sociali care ar respecta misiunea socială a companiei.
Implicarea în probleme sociale
Cohen a subliniat că, în contextul unui climat politic din ce în ce mai autoritar, este esențial ca brandurile să își folosească vocea în sprijinul justiției, libertății și păcii. Aceasta nu este prima dată când Ben & Jerry’s a fost implicat în inițiative activiste; alte gusturi anterioare au susținut cauze precum schimbările climatice sau legalizarea căsătoriei între persoane de același sex.
Planurile de desprindere ale Unilever
Unilever intenționează să desprindă compania Magnum într-o afacere separată, planificând o listare la bursă în Amsterdam, cu listări secundare la Londra și New York. Aceste planuri au fost întârziate din cauza închiderii guvernamentale din Statele Unite, dar Unilever rămâne încrezător că va putea implementa planurile de desprindere în acest an.
Poziția oficială a Unilever
Unilever și Magnum au declarat că Ben & Jerry’s nu este de vânzare. Reprezentanții Magnum au afirmat că membrii independenți ai consiliului Ben & Jerry’s nu au fost, și nu au fost niciodată, responsabili pentru strategia comercială și execuția brandului. Aceștia au adăugat că managementul a decis că nu este momentul potrivit pentru a investi în dezvoltarea acestui produs pro-palestinian.
Concluzie
Decizia Unilever de a suspenda dezvoltarea noului gust Ben & Jerry’s în sprijinul păcii în Gaza subliniază tensiunile dintre valorile sociale ale brandului și interesele corporative, generând controverse în rândul consumatorilor și susținătorilor drepturilor omului.
