Luckin Coffee deschide prima cafenea de lux
Luckin Coffee, gigantul chinez al cafelei, a deschis prima sa cafenea de lux, numită Luckin Coffee Origin Flagship, în Shenzhen, în apropierea graniței cu Hong Kong. Această deschidere marchează o schimbare semnificativă în strategia companiei, care s-a concentrat anterior pe operarea de cafenele cu prețuri accesibile.
Concurența cu Starbucks
Noua cafenea are ca scop să concureze direct cu lanțul Starbucks Reserve, specializat în băuturi premium. Luckin a reușit să depășească Starbucks în numărul de locații din China, având acum aproape 30.000 de magazine la nivel global, comparativ cu cele 8.000 ale Starbucks din China.
Ofertă și prețuri
În contrast cu ofertele obișnuite ale Luckin, unde un Americano sau un latte costă aproximativ 1-2 dolari, noua locație oferă băuturi la prețuri ușor mai ridicate, incluzând cafea pour-over și cold brew. Clienții pot alege boabe din Brazilia, Etiopia sau provincia Yunnan din China, urmând tema de origine popularizată de Starbucks. Printre băuturile speciale se numără un „tiramisu latte”, servit cu o prăjitură deasupra. De la lansarea sa soft pe 20 ianuarie, utilizatorii de pe platforma de socializare Xiaohongshu au raportat timpi de așteptare de 1-3 ore pentru a primi băuturile.
Performanțele financiare
Luckin a raportat venituri de 1,55 miliarde de dolari pentru trimestrul încheiat pe 30 septembrie 2025, o creștere de aproape 48% față de anul anterior. Aceasta se referă doar la magazinele auto-operate, care constituie mai mult de jumătate din locațiile Luckin din China. Starbucks, pe de altă parte, a raportat o creștere a veniturilor nete în China de 6% pentru trimestrul încheiat pe 28 septembrie, dar cu vânzări comparabile de doar 2% la magazinele existente.
Planuri de expansiune și re-listare
Luckin a fost afectată de un scandal de fraudă în 2020, care a dus la delistarea sa de pe Nasdaq, dar compania a continuat să funcționeze și să-și extindă rețeaua. CEO-ul Luckin, Jinyi Guo, a sugerat planuri de re-listare în SUA, fără a menționa o dată specifică. Compania a deschis recent primele sale locații în New York și are 68 de magazine în Singapore și 45 de locații operate în comun în Malaezia.
Concluzie
Deschiderea acestei cafenele de lux de către Luckin Coffee subliniază intensificarea competiției în piața chineză de cafea și schimbarea preferințelor consumatorilor tineri, care caută experiențe noi și produse de calitate superioară.
